疫情時代，零售業紛紛出招求出路，近年內地興起的「直播帶貨」風潮也吹到香港。直播帶貨，簡單說就是通過網絡直播來賣商品，直播帶貨操作手法和電視直銷很像，只是直播帶貨和電視購物的觀眾來源不同。直播帶貨通常由一些網紅在其商店使用手機直播，向網友及粉絲直播推介商品，現場解答觀眾提問，很多時候即場購買有優惠。
　根據阿里巴巴(9988)與畢馬威聯合發布的報告指出，今年內地直播電商整體規模已達到1.05萬億元人民幣，相比2019年市場規模4338億元，增長達142%，直播電商業已進入萬億規模。該報告估計，直播在電商市場的滲透率達到8.6%，明年預計仍會持續高增長，規模迫近兩萬億元，直播在電商滲透率達到14.3%。
　毋庸置疑，直播帶貨是一股潮流，人們已不再滿足於單向的圖文形式去了解產品，更加傾向雙方互動的生活場景展示。而明星、網紅及各大企業老闆近年紛紛「下海」成為直播帶貨行列的推銷員，令整個市場更加鮮活及具吸引力。
　事實上，香港已有不少企業在做直播。本港兩大化妝品連鎖商卓悅(653)及莎莎(178)均在其Facebook專頁推出直播活動，且場次亦頗為頻密。據悉，卓悅自今年3月以來，已培訓超過200名員工在社交媒體平台進行直播。根據集團半年業績報告，現時有9個直播平台帶貨，包括Facebook、Instagram、天貓及京東等。而莎莎亦從5月起開始嘗試在多個社交平台進行直播，莎莎表示根據其數據顯示，社交商貿方式在獨家產品銷售比例、毛利率和每宗交易金額的表現潛力高於傳統網上銷售。從其Facebook專頁上的影片觀看數來看，每次直播都錄得1萬至2萬的觀看人次。
　港貨直播不乏內地網友捧場
　10月1日的「全港購物節」也與跨境電商平台「全港生活圈」合作，加入「直播帶貨」活動，有超過5000家商戶加盟，種類涵蓋衣食住行、生活服務等各個方面。商務及經濟發展局副局長陳百里出席發布會表示，該方式非常有利於中小企業將香港高質量的產品和品牌推廣到粵港澳大灣區，相信這會使香港經濟復蘇進度更加順利。他續指，雖然香港本地還沒有形成「直播帶貨」的潮流，但疫情之下加速消費者的購物方式轉變，更要嘗試以創新的方式開拓市場，促進經濟恢復。
　近期就有「港貨」直播活動均錄不錯反響，吸引到大批內地消費者捧場。比如由香港大公文匯傳媒集團主辦的「香港有好貨」活動，在9月25日直播當晚，有超過600萬人在線參與，6000盒美心的流心月餅及2萬份面膜秒空，其他產品平均20秒沽清，30分鐘成交額就高達650萬元人民幣。（记者  邱媛媛）