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014年和2015年，三星电子(Samsung Electronics Co.)在中国、印度和印尼失去了最大智能手机品牌的称号，如今该公司正运用降价这一简单策略来重新赢得这些关键市场的消费者青睐。

这家韩国科技巨头新近大举押注低端手机，相信公司能够在与当地和全球竞争对手的价格战中胜出。中国公司小米(Xiaomi Corp.) 2月份推出了新款旗舰设备，配备与三星电子高端智能手机相同的高性能处理器，而价格只有250美元。苹果公司(Apple Inc., AAPL) 3月份推出了一款价格较低的iPhone手机，售价为399美元，预示智能手机价格战今年将持续。

三星电子旗舰高端手机售价超过600美元，但过去一年，该公司一直在为售价在100-300美元的低端和中端手机添加高端功能。

市场研究公司Counterpoint Technology Market Research驻印度古尔冈分析师帕塔克(Tarun Pathak)称，在中国、印度和印尼，三星电子手机价格仍比当地竞争对手高约25%，而在三星电子调整价格前约高40%。

三星电子对其定价策略不予置评。

在印度，这一新策略帮助三星电子重新夺回市场份额，2015年第四季度市场份额从前一季度的22%升至26%，打败了当地竞争对手Micromax。研究公司Canalys称，Micromax首席执行长于2月份辞职，原因是该公司2015年第四季度市场占有率从前一季度的22%滑落至13%。

在印尼，去年第二季度，低成本竞争对手Evercoss Indonesia一度超越三星电子，成为当地市场手机总销量排名第一的手机厂商；而到去年第三季度，三星电子新款手机的发布助其重回榜首。

在中国，去年三星电子市场份额排名滑落至第六，一改此前数年牢牢霸占冠军地位的局面。三星电子在中国推出了Galaxy A系列手机，这是一款中端智能手机，拥有更好的前置摄像头。

三星电子移动业务主管D.J. Koh称，最糟糕的时候已经过去，未来数月中国市场业务表现将出现反弹。

小米公司总裁林斌表示，他不担心三星电子的新定价策略，因为其高成本结构意味着该公司只能通过牺牲利润来展开价格竞争，而这并非长久之计。

咨询公司Moor Insights & Strategy首席分析师穆尔黑德(Patrick Moorhead)称，三星电子面临的风险是，降价可能损害其高端品牌形象。